Turquality Danışmanlığı
TURQUALITY DANIŞMANLIĞI
TURQUALITY®, ülkemizin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip firmalarımızın, üretimlerinden pazarlamalarına, satışlarından satış sonrası hizmetlerine kadar bütün süreçleri kapsayacak şekilde yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve gelişimlerini sağlayarak uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global bir oyuncu olabilmeleri ve söz konusu markalar aracılığıyla olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi amacıyla oluşturulmuş devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır.
Kurumsal Dönüşüm ve Yeniden Yapılanma Süreci
Turquality Başvurusu Ön Koşulu Nedir ?
- Müracaat eden markanın Türkiye’de tescilinin yapılmış olması gerekmektedir.
- Yurt dışında da ibraz edeceği iş planında belirtilecek hedef pazarlarının Madrid protokolüne üye ülkeler içerisinde yer alan en az birinde aynı markanın aynı logo ve isimle tescil edilmiş olması gerekmektedir.
- Resmi Turquality başvurusunun yapıldığı gün itibariyle geriye dönük son 36 ayın ihracat toplamı 9 Milyon Amerikan Doları olması gerekmektedir. İhracat tanımına doğrudan şirketin yaptığı markalı veya markasız tüm ihracat kalemleri girmektedir. Aynı zamanda ihraç kayıtlı satışlarda ihracat olarak sayılmakta ve ön şartı sağlamaktadır.
Turquality programına başvurulduğunda yapılan değerlendirmeler sonucunda firma 100 üzerinden 50 ile 80 puan arasında alırsa Marka programına, 80 veya üstü alırsa Turquality programına yerleştirilmektedir.
Turquality Programı Kapsamında Sağlanan Destekler:
Üst Limit olmaksızın %50 oranında ve pazar bazlı olarak 5 yıl süresince desteklenir. Firmaların performanslarına bağlı olarak süre sınırsız olarak markalar Turquality programında kalabilirler.
- Tanıtım/ Reklam/ Pazarlama / Halkla İlişkiler Harcamaları
- Yurt Dışı Birim Kira Giderleri (Ofis,depo,mağaza,showroom)
- Mağaza Dekorasyon Giderleri
- Showroom / Reyon / Gondol / Raf / Satış Alanları Kira Harcamaları
- Moda, Endüstriyel Ürün Tasarımcısı,Mühendis, Aşçı/Şef Brüt Maaşları
- Marka Tescili ve Koruması, Patent, Faydalı Model ve Endüstriyel Tasarım Tescil Giderleri
- Kalite, Hijyen, Ürün ve Çevre Belgeleri Harcamaları ile Ürün Test ve Analiz Giderleri
- Franchising Kapsamında Dekorasyon
- Franchising Kapsamında Kira
- Danışmanlık
- Yazılım Lisans Giderleri, Yazılım Kiralama Giderleri, Yazılım Bakım Anlaşması Harcamaları, Özel Yazılım Geliştirme Giderleri
- Pazar Araştırma Yaptırtma ve Pazar Araştırması Raporu Satın Alma Giderleri
Marka Programı Kapsamında Sağlanan Destekler:
% 50 oranında, 4 Yıl Süresince desteklenir.
- Tanıtım/ Reklam/ Pazarlama / Halkla İlişkiler Harcamaları
- Yurt Dışı Birim Kira Giderleri (Ofis,depo,mağaza,showroom)
- Mağaza Dekorasyon Giderleri
- Showroom / Reyon / Gondol / Raf / Satış Alanları Kira Harcamaları
- Moda, Endüstriyel Ürün Tasarımcısı,Mühendis, Aşçı/Şef Brüt Maaşları
- Marka Tescili ve Koruması, Patent, Faydalı Model ve Endüstriyel Tasarım Tescil Giderleri
- Kalite, Hijyen, Ürün ve Çevre Belgeleri Harcamaları ile Ürün Test ve Analiz Giderleri
- Franchising Kapsamında Dekorasyon
- Franchising Kapsamında Kira
- Danışmanlık
- Yazılım Lisans Giderleri, Yazılım Kiralama Giderleri, Yazılım Bakım Anlaşması Harcamaları, Özel Yazılım Geliştirme Giderleri
- Pazar Araştırma Yaptırtma ve Pazar Araştırması Raporu Satın Alma Giderleri
Turquality Mevzuatı: Püf Noktalar
Marka ve Turquality Programı kapsamında aşağıda belirtilen hususlar önem taşımaktadır.
- Turquality Destek programına girmek isteyen firmaların mutlaka Türkiye’de tescilli bir markası ve bu markanın da Madrid Protokolüne üye ülkeler arasından seçilen en az bir hedef pazarda tescilli olması gerekmektedir.
- Bir şirketin en fazla 2 markası desteklenebilir.
- 1 marka için birden fazla şirket desteklenebilir.
- Holding bünyesinde en fazla 6 marka desteklenebilir.
Firma İnceleme Kriterleri
- Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi
- Marka Yönetimi
- Marka Performansı
- Tedarik Zinciri Yönetimi
- Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi
- Ürün Tasarım/Araştırma ve Geliştirme
- Finansal Performans
- İnsan Kaynakları Yönetimi
- Kurumsal Yönetim
- Bilgi Sistemleri Yönetimi
- Dijitalleşme Yönetimi ve Stratejisi
Turquality ve Marka Programı Başvuru Süreci
- Başvurulacak marka için ön koşulları sağlayıp sağlamadığı kontrol edilir.
- Ön koşulu sağlayan firma için “Ön Değerlendirme Seti” doldurulur.
- Ön değerlendirme sonucunda firmanın almış olduğu puan yeterli ise gerekli belgeler ile Turquality sekteryasına hem otomasyon üzerinden hem de evrak asılları ile başvuru yapılır.
- Ön İnceleme süreci başlatılır.
- Ön inceleme sonucunda eğer firma uygunsa, firma aday değerlendirme çalışması için gerekli ücreti yönetim danışmanlığı firmasına öder.
- Yönetim Danışmanlığı firması “Turquality Aday Değerlendirme” çalışmasını başlatır.
- Yönetim Danışmanlığı firması “Değerlendirme Raporunu” hazırlar.
- Rapor inceleme süreci tamamlandıktan sonra firmanın Turquality ve Marka programlarından hangisine uygun olduğuna karar verilir ve ilgili programa marka dahil edilir.
- Programa dahil olan marka, Stratejik İş Planı ve Marka Gelişim Yol Haritasını hazırlayıp Ticaret Bakanlığı’na sunar.Bu aşama kapsamında Yönetim Danışmanlığı firması firmada “Detaylı Analiz Çalışmasına” başlamaktadır. Detaylı Analiz Çalışması sonucunda, firmanın 5 yıllık TURQUALITY destek süresi boyunca stratejik hedefleri doğrultusunda hangi projeleri gerçekleştirmesi gerektiğini içeren bir “Stratejik Yol Haritası” oluşturularak firmaya verilmektedir.
- Stratejik İş Planı’nın T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından onaylanması ile birlikte firma 2006/4 veya 2015/9 (2564 sayılı karar ) sayılı Tebliğler’de yer alan desteklerden yararlanmaya başlayabilmektedir.